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网络营销与网络推广的关系,不断商业化升级,微博开启营销新纪元

时间:2020/9/30 19:26:18   作者:www.tmyxch.com   来源:网络   阅读:16   评论:0
内容摘要:近日,由“成功营销”主办的2018中国内容营销盛典暨金城奖颁奖典礼在北京再次举行。在本次大会上,各界人士齐聚一堂,探讨行业成功案例和未来发展趋势。现场,微博以《永恒的爱》、《黑快进》、《杨元庆》、《三生三世十里桃花》三个营销案例分别获得金、银、铜奖,并荣获2018年度最佳营销平台...

近日,由“成功营销”主办的2018中国内容营销盛典暨金城奖颁奖典礼在北京再次举行。在本次大会上,各界人士齐聚一堂,探讨行业成功案例和未来发展趋势。现场,微博以《永恒的爱》、《黑快进》、《杨元庆》、《三生三世十里桃花》三个营销案例分别获得金、银、铜奖,并荣获2018年度最佳营销平台奖,充分展示了微博的营销实力。

当日,微博广告事业部客户市场总经理曹玉祥先生以“释放营销影响力”为主题发表演讲,分享微博商业生态的逐步完善和提升。

网络时代,随着个人意识的觉醒,用户需求越来越多样化,消费观念不断升级,加速了营销环境的变化。社交媒体已经成为品牌营销的主要阵地。根据2017年中国网络广告市场年度监测报告,2019年,社交广告将成为移动广告市场份额前三名。社交媒体的营销价值日益凸显,促使品牌传播逐渐向内容传播、社交传播、原始生化传播和视频传播四大趋势发展。顺应营销新趋势,微博的经营策略不断升级,帮助品牌通过差异化能力不断释放营销影响力。

尽管营销环境不断更新和迭代,但社会营销的核心仍然是具有社会属性的内容。微博以品牌需求为基础,从内容生产、内容分销、内容消费三个方面构建新的营销生态,促进品牌营销价值最大化。

微博作为优质本土内容的聚合,通过图文、短视频、直播、微博故事等丰富的媒体形式,拥有由明星、KOL、head self media、MCN机构、企业等优质内容制作者组成的庞大内容生态,它展示了高品质的内容,促进了热点事件的发酵和传播。25个月的垂直兴趣领域,阅读量超过100亿,深度合作500多部合作热播剧/综艺节目,多领域超级IP,满足不同圈子的兴趣需求。此外,微博下的IP短节目平台“酷火视频”整合了制作、传播和消费,有助于高质量内容的持续输出。

基于当前算法驱动和关系驱动的内容分布趋势,微博通过关注流、热点流、兴趣分组流和搜索流四个信息流,准确地以用户的兴趣和关系为核心进行分布。同时,丰富的商业产品矩阵有助于品牌拥有者获得大量曝光,引爆用户的注意力,促进销售转型,使营销信息更具维度和效率。

目前,微博每月活跃用户已达4.11亿,以各类感兴趣群体和年轻群体为主,为品牌积累优质粉丝资产提供了保障。同时,微博通过不断升级业务赋能工具,帮助优秀生产者实现内容的实现。2017年,通过广告、电子商务兑现、内容支付等方式,微博内容兑现规模达到207亿。更多的V+会员、视频广告、内容购物指南等商业授权工具将使2018年实现300多亿。

以ofo和黄光裕一起为例,借助黄光裕的IP形象,ofo在微博上创建了三个话题,迅速聚焦用户注意力,并扩展了整个网络。主题阅读量达到11亿。推广期间,每日用户数居行业第一。在激发情感共鸣方面,帮宝适?喜欢第一感觉肌肉吗?给消费者带来温馨感人的体验。在辛辣KOL和明星的共同推动下,游心短片数量已超过209网络营销与网络推广的关系1万部,积累了品牌影响力,大大提高了用户的购买意愿。

在改善营销转型方面,m·a·C通过6星和1000万化妆KOL粉丝,在微博上开设了24小时的特别物品在线闪影商店,成功销售了近6.7万支口红,在美国化妆品品牌新店销售中排名第一。最后,微博帮助品牌倾听消费者的真实需求,不断释放品牌价值。例如,oppo洞察粉丝需求,不断推出众多针对粉丝的定制产品,并通过微博之夜成功俘获粉丝的心灵;韩国艺术家基于对用户生活中不同重要时刻的关注,实现了多阶段、持续的价值转型。

微博与众多合作伙伴一起,建立了基于a.i.p.l.模型的科学价值评估体系,帮助品牌衡量营销价值,实现有针对性、精准营销。

微博与第三方权威机构合作,对数字广告的收视率进行测量,对广告价值进行全方位评估。在目标人群准确匹配的基础上,通过在视频网站OTV广告未触及的会员中加入微博信息流广告,可以有效提高Ta达到率和ROI,提高营销效率和效率。同时,由微博、尼尔森和广告主合作的数字广告实时优化项目,在广告主开展微博营销活动的同时,对品牌意识、品牌偏好、购买意向和推荐意向四个维度进行评价,以帮助品牌优化营销策略实时。

此外,微博还将与阿里巴巴妈妈合作,打通社交数据和电子商务数据,构建社会化的全球营销闭环,用优质的营销解决方案帮助品牌完成从内容植草到电子商务植草的一站式营销转型。基于海量的明星资源及其背后的粉丝,微博从资产积累、互动率差异、传播贡献、持续转型分析四个方面对粉丝的价值进行了深入的了解,从而为品牌发挥粉丝经济的持续性打下基础。

微博通过内容创新、差异赋能和科学评价三个方面,不断提升营销能力,搭建品牌与用户有效沟通的桥梁,不断释放商业价值。未来,微博将继续在技术和内容上下功夫,以多元化、创新的姿态迎接营销变革,与品牌共同开启营销新时代。


标签:网络 营销 推广 关系 商业 

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