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网络营销及销售的优势,后浪刷屏24小时:B站市值逆势上涨34亿

时间:2020/9/13 13:33:14   作者:www.tmyxch.com   来源:网络   阅读:54   评论:0
内容摘要:5月3日晚,B台推出了一则广告——《比力比力对新一代豪朗的演讲》,成功刷屏。截至目前,好朗在B台的播出量已经达到930万,弹幕超过15万个,评论近4万条,在B台的排名中排名第一。不过,这段视频也引起争议,很多B台用户直接拨打电话无法“晾干”这碗鸡汤。刷屏后,B站美国股市涨幅超过4...

5月3日晚,B台推出了一则广告——《比力比力对新一代豪朗的演讲》,成功刷屏。截至目前,好朗在B台的播出量已经达到930万,弹幕超过15万个,评论近4万条,在B台的排名中排名第一。不过,这段视频也引起争议,很多B台用户直接拨打电话无法“晾干”这碗鸡汤。

刷屏后,B站美国股市涨幅超过4%;一天后,即北京时间5月4日晚,B站股价改变了日复一日的下跌趋势,开盘大幅上涨。股价一度上涨近8%,市值上涨6700万美元,约48亿元。截至收盘,B站市值达91.64亿美元,较前一日增加4.8亿美元,折合人民币34亿元。

5月3日晚,B台向新一代“后浪”发布了一段视频——Bilibili的演讲。在这段视频中,国家一级演员何冰用自己的演讲和上一代人的赞誉,激励年轻一代表达自己,拥抱世界。与B台主播青春形象的混合切割合作,何兵充分诠释了年轻人表达自我、拥抱世界的态度。

3分52秒的视频非常精彩。在后浪,对年轻人的赞美和鼓励贯穿始终。很多网友评论说“眼泪在我眼里”、“起鸡皮疙瘩”、“头皮麻木”。同时,这段视频在朋友圈等社交平台上成功刷卡。就连美团CEO王兴、搜狗CEO王小川等大亨也纷纷转发评论。

目前,好朗在B台的播出量已突破千万,弹幕超过15万个,评论近4万条,在B台的排名中名列第一

伴随着大火,这段视频也引起了极大的争议。在B站年轻人眼里,这离他们的生活很远。B站一位用户评论说,很多年轻人的声音:“视频很好,很刺激,但我周围的大多数人都不属于这股浪潮……”这碗鸡汤对于很多B站用户来说,不能“喝彩”。

面对瞬息万变的画风,B台忍不住开始发声:这部电影是为五四青年节献礼策划的,由B台公关团队策划,盛嘉出品。全版由B台与部分主流媒体联合发布,新闻播出前播放2分钟简体版。

归根结底,这段视频只是B站的一个广告,不管人们的态度如何,它的目标显然已经实现了——B站成功地在全网刷屏。

尽管好朗未能真正打动好朗所有人,但却打动了资本市场的前浪。后浪刷屏后,B站美国股市涨幅超过4%;北京时间5月4日晚间,B站股价改变了近几日的下跌趋势,开盘大幅上涨。股价一度上涨近8%,市值上涨40亿元。

2019年最后一天的晚上,B站的新年晚会响起了一圈冲锋声。数据显示,高峰时期,有8200万人同时在线观看了晚会。而且,直播结束后,晚会也持续发酵,不少错过直播的网友大喊“补课”。

资本人看重的不是第二种文化本身,而是第二种文化背后的巨大年轻用户及其带来的未来。

各方都觊觎B站,腾讯一直是B站的股东,甚至在B站上市后斥资3.176亿美元继续增持至12%,就在大家都违约B站是腾讯部门的一员时,阿里的入股令人惊讶。2019年2月15日,阿里巴巴通过其全资子公司淘宝中国收购B站约2400万股,并持有B站约8%的股份

网络营销及销售的优势虽然B站的诞生是从兴趣开始的,但它不仅是一个利益共同体,更是一家公司、一家上市公司,也面临着收入、用户增长和商业化的问题。

根据B站2019年第四季度财报,总收入同比增长74%,达到2.078亿元人民币(约合2.884亿美元),实现连续三个季度增长。但净亏损仍高达3.872亿元人民币,这是自2018年3月在美国上市以来连续8个季度亏损。

即便如此,B站的退出和商业化始终是谨慎和克制的。此前,B台应版权人要求,在内容中增加了插播广告,有人指出,这与“原创电视剧不增加插播广告”的承诺背道而驰,遭到用户的广泛谴责。B站董事长陈锐在智湖回应此事时说:“B站可能破产,但永远不会坏”,这被很多用户视为一种信念。

B站在获得阿里的投资后,开始拓展电子商务的方式,其平台的一些顶级拥有者已经落户淘宝进行内容创作。2019年第四季度,B台直播及电子商务等增值服务收入增长183%,游戏业务比重下降至43%。

B站不断的“破圈”举措无疑带来了显著成效。根据2019年第四季度财报数据,B站月平均活跃用户(MAU)达到1.3亿,其中移动终端1.16亿,同比分别增长40%和46%。日均活跃用户3790万,同比增长41%。陈锐在财报中将其评为“了不起的成就”。

尽管困难重重,B站的收入正在多样化。虽然进展缓慢,但资本仍有足够的耐心与B站打交道,B站有一大批年轻人。


标签:网络 营销 销售 优势 刷屏 

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