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青岛网络营销培训班,从伊利优质营销看“互联网+”创新营销新时代

时间:2020/3/18 15:31:18   作者:www.tmyxch.com   来源:网络   阅读:97   评论:0
内容摘要:再过一年,是总结存货的好时机。对于营销领域来说,2016年是一个平凡而不寻常的一年。它之所青岛网络营销培训班以普遍,是因为没有被颠覆和革命;之所以不普遍,是因为“互联网+”的渗透和科技水平的进步和提升,促进了营销策略的量变积累。以科技含量和互动技术为创新核心的“互联网+营销”正在...

再过一年,是总结存货的好时机。对于营销领域来说,2016年是一个平凡而不寻常的一年。它之所青岛网络营销培训班以普遍,是因为没有被颠覆和革命;之所以不普遍,是因为“互联网+”的渗透和科技水平的进步和提升,促进了营销策略的量变积累。以科技含量和互动技术为创新核心的“互联网+营销”正在发生质的变化,有望成为整个营销行业的新趋势。

总的来说,互联网进入中国已经20年了。在长期的信息饱和轰炸下,公众早已“抢眼”,习惯了各种营销手段。这不仅降低了消费者的兴趣,也使得营销效果逐渐下降。摆脱旧模式,用新思维输出“创意+精准”营销已成为当务之急,是营销行业未来的发展方向。

目前,具备科技“互联网+营销”能力的品牌并不多,用可数性来形容也不为过。有趣的是,最近一家将这一技术发挥到极致的企业,并非来自一向非传统、靠创意取胜的互联网行业,而是一个不能再传统的品牌。是伊利。经过多年的品质营销,2016年伊利与互联网巨头百度共同开创了“线下+虚拟现实+人工智能”的品质营销新模式,将技术与品质有机结合,通过各种技术手段向消费者展示伊利乳品的全球产业链,打造“互联网”+“市场营销带着十足的科技感和未来容。

在刚刚闭幕的百度时刻商务峰会上,全球八大乳品企业之一的伊利再次与百度合作打造“虚拟现实参观工厂”,吸引了众多眼球:用户可以通过打开手机、百度和虚拟眼镜随时随地体验虚拟现实,同时参观伊利在世界各地的牧场和工厂。同时,伊利智能工厂与百度结合人工智能,用户可以在访问期间与豆米进行有趣的交流和答疑。眼前是一个由牧场和工厂组成的虚拟世界。在耳朵里是有理解力的人工智能。就像好莱坞大片中的科幻场景一样,它深深地吸引了普通观众到媒体记者的目光。他们纷纷驻足观看,都被人工智能技术和虚拟现实深深修复的伊利全球产业链所震惊。

此次名为“有趣的伊利全球智能产业链”的全新体验活动,是2016年伊利优质营销再次升级的冰山一角。

在“互联网+”时代,与以往“市场就是对话,沟通就是沟通”的特点有着明显的不同,这就要求企业不仅要拉近与消费者的距离,把用户当成朋友,还要用新颖的手段有效地吸引消费者。这就要求“互联网+营销”不能简单地在互联网上叫嚣,而要思考如何瞄准目标社区。

在“互联网+”时代,线上线下营销模式的结合是大势所趋。2015年以来,伊利与百度合作,以AR技术打造伊利智能制造产业链。2016年,伊利并没有放过每一个技术热点。在智能制造产业链的基础上,实现了虚拟现实交互可视化和智能交互,推出了全球、全产业链可视化方案,使整个产业链可视化、透明化,让消费者不分时空地见证伊利的透明品质。原来枯燥严肃的工厂专业信息,已经改进为可以接受的在线随时参与模式。仅一周时间,就有3000多万消费者通过新的“互联网+营销”平台访问了伊利。

同时,伊利并没有忽视娱乐营销等传统营销模式,而是将两者结合起来。伊利在线访问的最初热潮是宁泽涛的在线直播活动:11月25日,人气小肉宁泽涛在微博上宣布受邀担任伊利质量官,并带领网民虚拟现实通过直播虚拟现实参观伊利的产业链活动,体验了行业首个双虚拟现实。太阳代言人的高人气和双虚拟现实的新奇体验引起了网民的极大兴趣,仅乐视网平台就有500多万网民在线观看。

下线后,伊利将在原有基础上对工厂、牧场参观设备进行更加智能化的升级改造。每一项创新产品和技术的出现都会带来相应的新用户跟进。伊利抓住机遇,积极提升用户体验,以互动可视化、线上线下联动的方式向用户呈现线下全球产业链,有效提升用户的关注度和吸引力。这样,消费者可以通过线上线下的结合,看到伊利全面、透明、智能的全球产业链。

同时,伊利有效拓展了参观体验领域。据悉,伊利已在商场、商店等消费终端上建立了更贴近消费者的虚拟现实参观体验区,向更多消费者传递伊利品质,在用户实体购买前给予直接体验,并利用新颖的互动产生信任感。这种真诚的品质营销将直接带动终端消费的提升,并交出2016年伊利品质营销最出色的总结。

事实上,在品质营销方面,伊利始终走在行业前列,敢于全面透明地展示产品核心,运用多元化的营销手段提升企业品牌力。2014年和2015年,在荷兰合作银行发布的“2015年全球乳制品排名”中,伊利跻身全球十大乳制品企业之列。2016年,伊利跃居第八位,获得亚洲乳品企业历史上最好的业绩。同年,WPP集团发布了brandz中国最具价值品牌100强榜单,伊利以62.35亿美元的品牌价值位居食品类第一。

早在去年提出“互联网+”概念时,李克强总理就提出:“互联网+”的未知远大于已知,未来空间无限。每一点探索都必将对重塑传统产业格局产生深远影响。”他反复强调,推进“互联网+”是中国经济转型的重大机遇,必将深刻影响和重塑传统产业格局。

从伊利全球智能产业链的营销活动可以看出,技术、数据和内容正成为创新营销的主要组成部分之一,技术也为创意提供了更多的选择和更好的体验。当用户感受到这些不同的技术体验时,用户互动的程度也促使品牌在社交媒体上得到更广泛的分享和传播。

对于传统企业来说,“互联网+”不仅是一个简单的概念,更是一种新的经济形态。它把互联网和移动互联网作为一种新的生产力,与传统企业、传统产业乃至整个经济社会的各个领域相融合,带动实体经济的新发展。传统的企业转型“互联网+”不是简单的技术进步研究范畴,而是更深层次的自我颠覆、组织重组、管理演进和转型。作为传统企业,伊利正以其初衷和不断创新,借助虚拟现实、人工智能等最新技术,发挥着“互联网+营销”的关键作用。

伊利卓越的创新案例让我们耳目一新。基于互联网的中国企业会有怎样的创新,会给行业和消费者带来怎样的未知和多彩的未来?我们不妨拭目以待!


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