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网络营销策划与电子商务,深度阅读与邻里“争利”,社区电子商务火长沙!

时间:2020/2/14 13:33:24   作者:www.tmyxch.com   来源:网络   阅读:60   评论:0
内容摘要:每天早上,在长沙市开福区红溪社区经营一家超市的皮先生将在附近的微信集团发布产品信息和提货提醒。去年以来,长沙市社区电子商务消费形式悄然兴起。通过手机下单、社区自送的方式,将质优价廉的商品快速送达居民手中,一度受到广泛欢迎。以线下社区为单位,借助微信平台,以社区便利店店长或社区“宝...

每天早上,在长沙市开福区红溪社区经营一家超市的皮先生将在附近的微信集团发布产品信息和提货提醒。

去年以来,长沙市社区电子商务消费形式悄然兴起。通过手机下单、社区自送的方式,将质优价廉的商品快速送达居民手中,一度受到广泛欢迎。

以线下社区为单位,借助微信平台,以社区便利店店长或社区“宝玛”为负责人,吸引社区居民进入社区进行社区运营。

然后,以新鲜食品、生活用品等低价商品为出发点,集团负责人将每天发布商品信息,吸引居民下单提前付款。

家住长沙市王国城区的陈丽,从今年3月开始接触社区电子商务平台以来,一直是一名忠实用户。在此之前,她在淘宝网上购买了很多日用品。果蔬基本上都是在社区附近的生鲜店购买的。由于接触了社区电子商务,这些东西很大一部分是在社区电子商务平台上购买的。

东西比实体店便宜,质量也不错。如果情况不好,可以立即退货。物流很快,第一天下午就到了,而且没有邮费,即使买一件小东西只需要两三元。

11月29日,记者登录多个社区电子商务平台发现,该平台推荐的产品价格非常实惠。例如,某知名品牌的两袋500毫升洗衣粉价格仅为9.9元,而实体超市的同款洗衣粉价格为9.9元/袋。

记者注意到,社区电子商务平台上销售的商品主要是水果、蔬菜、日用品、小吃等,其中大部分是家居类商品,非常扎根。龙眼、火龙果、辣椒、生菜等果蔬的销售尤其好。据多家社区电子商务平台统计,他们的客户大多是20至40岁的家庭主妇。

事实上,2017年以来,长沙各类社区电子商务平台如雨后春笋般涌现。据不完全统计,目前长沙市场上大大小小的社区电子商务平台网络营销策划与电子商务有20多个。不仅有本土品牌,还有国外品牌。竞争非常激烈,这也使得社区电子商务平台在社区中的知名度非常高。

11月27日,记者在红山街道红原安置小区转了一圈,走访了该小区11家便利店,发现其中4家已加入社区电子商务的行列,其老板是社区电子商务平台的领头羊,便利店是提货点。这还不包括“宝马”社区负责人。

根据中国连锁经营协会发布的2017-2018年中国便利店指数,长沙市便利店密度接近每万人10家店的水平,仅次于东莞市,是便利店成熟度最高的城市之一。

在过去的几年里,社区经济非常火爆。长沙出现了许多社区经济项目。此外,探索各类社区O2O项目和生鲜电子商务项目,为社区电子商务的诞生奠定了良好的基础。比如你平台的前身是团队在社区以QQ群和微信群的形式销售水果,然后通过加入“宝马”群形成目前的运营模式。

兴盛优化创始人兼董事长岳丽华表示,由于客源卡在企业端,送货比较费时,便利店老板对这种模式不感兴趣。

之后,岳丽华的团队尝试借鉴社区团购模式,选择了一家超市,通过便利店店主建立的微信群,推广了质优价廉的产品,随后消费者到店内自行提货,立即走红。在此基础上,确定了吸引社区便利店店长成为集团负责人的模式,形成了繁荣优化。

据中国电子商务研究中心主任曹磊介绍,社区电子商务通过发展领头羊建立社区微信群,然后利用微信群实现咨询、讨论和互动,最后通过小程序链接实现订单购物,获取成本非常低。目前,当微信生态教育水平足够成熟时,不难理解社区电子商务迎来爆发。

2018年6月,成立仅3年的电子商务公司黑马品多多(Blackhorse pinduodo)宣布赴美提交IPO申请,并于7月在纳斯达克成功上市,一时风靡一时。这也让投资机构看到了二、三、四、五级市场的消费升级需求,一个以低价商品为流动入口的消费分类后的新战场。

当时,由社区团购模式转变而衍生的社区电子商务方兴未艾,不少投资者坦言,希望在社区电子商务领域找到“下一场大战”。

今年8月,长沙最早的一批地方社区电子商务平台“我和你”披露,你已获得融资,并出售了著名风险投资机构GGV济源资本。

随后,社区电子商务融资的消息接踵而至。转眼间,包括今日资本、红杉中国、金沙江创投、GGV济源资本等在内的几乎所有中国顶级风险投资机构都来到现场,在社区电子商务领域下注。有趣的是,GGV济源资本、正和基金等风险投资机构也押注了多家社区电子商务企业。

家庭共享从去年9月开始在网上运行。在我工作过的几个社区电子商务平台中,它是一个发展良好的平台。

11月28日,记者搜遍了两家官方的全家小节目,其中一个已经清空,另一个无法打开。当天下午4时,记者来到位于湖南芙蓉区Longping高新技术园区的泉泉泉泉翔电子商务有限公司,看到该公司的门被锁上,并在门口贴上了《供应商结算通知书》,签约日期为11月21日。如上所述,“由于经营成本高,造成严重损失,决定停止经营。请与公司保持密切联系,提供银行账户信息,并与公司财务部门核实。”

11月28日,湖南泉泉泉翔电子商务有限公司位于芙蓉区Longping高新技术园区,大门紧锁。记者潘先轩摄

随后,记者联系了该户沈姓负责人,他表示,该户高峰时在长沙设立了500个团购点,成为公司负责人可以享受低保政策,也就是说公司会给公司负责人补贴,这样会导致更高的成本比加入公司的纯粹形式还要高。虽然社区团购平台得到了消费者的认可,但由于其发展迅速,各团购平台之间的竞争非常激烈,恶性的价格竞争也时有发生。

先锋奇云投资管理合伙人王士宇表示,从中国互联网发展史的角度来看,这一领域不会总是处于混战状态。在未来,一家公司将获得足够的资金来运行明显优于其他公司的数据量。然后大部分资金会流入总公司,总公司的优势会越来越明显。

“最多不超过一年,行业洗牌就要来了”,歌佳网董事长李晓认为,经过一轮优胜劣汰,社区电子商务必然会产生独角兽企业中国的社区太多,市场也很大,所以可能有两三家独角兽企业落在后面。”

湖南湖湖创业服务有限公司执行董事韩燕明也持同样观点:“2019年年中,将掀起一股整合浪潮,要么倒闭,要么被大型平台兼并。可以预见,独角兽企业将在这一领域诞生,这只是一个开始。”


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