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网络营销的问题,大数据创新在广告营销中的应用(一)

时间:2020/2/14 13:28:22   作者:www.tmyxch.com   来源:网络   阅读:65   评论:0
内容摘要:当大数据遭遇广告营销时,会产生什么样的火花?酷云互动让电视媒体充满数据智能,更真实的收视数据,更方便观众选择最佳;营销希望将各端数据连接起来,实现实时洞察;飞昌准用航空旅行大数据,使情景营销更加精准智能;基于全球数据资源和身份映射功能,[好友+]让用户可以访问app/PC端、ho...

当大数据遭遇广告营销时,会产生什么样的火花?酷云互动让电视媒体充满数据智能,更真实的收视数据,更方便观众选择最佳;营销希望将各端数据连接起来,实现实时洞察;飞昌准用航空旅行大数据,使情景营销更加精准智能;基于全球数据资源和身份映射功能,[好友+]让用户可以访问app/PC端、home端和离线端的数据集成,从而实现全媒体链接广告的监控和评估登陆。结合大数据算法和能力,广告效果真实透明。

随着大数据的迅猛发展,各企业都在拥抱大数据,具有非常广阔的应用前景。数据在广告领域的应用最为活跃和激烈。数据带来许多机遇和变化。如何通过大数据创新打造差异化竞争优势,为广告商提供独特价值?创新过程中有哪些困难?对于未来的数据营销,有哪些趋势值得关注?

在最近的一次高峰论坛上,库云互动CEO李鹏、营销CEO王华、飞昌准CTO朱睿、【友盟+】首席运营官智虎就创新机遇、困难进行了深入探讨,以“大数据创新在广告营销中的应用”为主题的大数据营销面临的挑战与未来趋势。

本文是本文的开篇,着重探讨大数据创新在广告营销应用中的创新机遇。让我们来看看这四位行业大亨管理和运营的公司是如何通过大数据创新建立差异化的竞争优势,从而为广告商提供独特的价值?

第一位发言人是库云互动CEO李鹏。核心观点:酷云互动的竞争优势在于电视媒体数字化,拥有2.5亿活跃电视用户。基于此,将给广告商带来两大创新:一是更真实的收视数据;二是使电视媒体充满数据智能,实现准确的受众选择。

酷云互动CEO李鹏表示,未来媒体数字化的趋势不可逆转。无论是电视,户外,还是互联网,他们都在不可逆转的媒体数字化浪潮中获得了新的生活。

未来,没有数字化的媒体将会消亡。有了这一论据的支持,酷云互动专注于非常传统的广告市场——电视广告市场。我们把电视媒体数字化。

我们对数字化的理解是,我们必须掌握人和媒体内容的实时数据,其中“人”是指个人。酷云互动与市场上80%的电视和机顶盒厂商合作,提供内置人工智能软件的数据,拥有2.5亿活跃的电视媒体用户。

电视媒体的数字化给广告商带来了两大创新。传统的收视率研究是单向的,因此广告主很难验证数据结果的真实性。因此,首先是数据本身。真实的数据将有助于广告商优化媒体/栏目的选择和内容评价,即在哪里投放广告、投放给谁以及投放在什么样的电视媒体中。在这些方面,酷云交互有着绝对的优势,因为我们知道2.5亿活跃用户在看什么内容。

我们认为买车人不过是高学历、高收入、高消费能力的人。我们通过数据找到这些人,并设计了一套广告策略,使品牌从创业广告、桌面广告、原创广告的内容都展现在目标受众面前。这不是我们的发明,而是网络广告的形式。当传统媒体与数字媒体相遇时,它就变成了数字媒体,也充满了数据智能。

市场部CEO王华表示,大数据的对接使实时洞察成为现实,并在前端进行个性化广告推送,在后端土地进行整合营销评估。

王华说,他曾经看到一个数据:2013年,美国从事市场营销技术的企业约有500家;到2017年,中国从事市场营销技术的企业超过4000家,这在中国也是一个趋势,整个市场营销领域都是数字化的。此外,我们希望在业务过程中,它也将成为基于数据的。这不是一个简单的事后交叉分析,而是一个实时的洞察。这种变化的实质是数据连接和平台合作,从而实现个性化的广告推送。当消费者在户外、家里和电脑上工作时,他们应该自动播放消费者感兴趣的广告内容。

数据的连接不仅体现在前端的触摸上,还体现在后端结果的整合上。整合自有数据、媒体数据和多源数据,实现营销活动的整体评价和优化。

飞昌准CTO朱锐随后发表演讲。他重点分享了两个基于航空旅行大数据的创新营销方案,一个是推荐滴滴旅行社,另一个是推广飞昌准白金卡的营销。

朱锐说,在大数据的支持下,飞昌珠在广告营销上有两个创新,我是通过场景来描述的。首先,我们会根据用户的位置、航班和距机场的距离,推荐滴滴旅行社;我们也会根据用户的经济舱和商务舱,推荐快车或豪华车;我们会根据用户的下一个航班间隔,推荐机场附近的酒店、城市酒店或机场休息室休息。

在飞昌尊的营销过程中,我们一直在给用户贴标签。以前的广告很愚蠢。为什么?原来的营销是单向的。当你看到一位旅客到达机场时,不管他坐多长时间的飞机,你都推荐他住旅馆。也许他半小时后就开始了,所以可以想象,改造效果并不好。而且,对所有乘客来说,只需要推广告,就不会觉得无聊。

我们发现,数据组合越多,营销效果越好,我们会使用不同的权重来处理和计算不同场景下的数据,解决不同场景下用户的需求。

我们目前的数据都是基于我们自己的应用。如果我们能与更多的平台合作,比如[alliance+],我们就能在用户画像和场景方面做出更好的创新。

[友好联盟+]首席运营官尚志虎作总结发言。他认为,广告营销中数据创新的创新机会,归根结底是数据使广告具有可量化、可优化和可决策性。他还介绍说,[优盟+]通过使用全球数据资源和ID映射,为广告商提供三种能力:反作弊、全媒体和全链接。即使线上线下广告能够量化、优化和决策。

据尚志虎介绍,【优盟+】首席运营官表示,【优盟+】拥有实时更新的线上线下数据资源,每天监控14亿台活跃设备,7亿真正活跃的消费者,服务135万个应用和685万个网站。在此基础上,我们建立了一个真正的大数据平台:dip数据智能平台,这是大数据创新的基础。

我们还有ID映射,这是大数据时代最重要的功能。因为无论是APP/PC端的用户数据,家庭端、品牌维度和商店维度都需要连接和统一。通过不断的技术投入,我们邀请了世界上许多顶尖的专家来提高我们在大数据算法方面的能力,真正实现数据的连接。因为只有数据的连接才能使各种应用程序达到顶峰。

在广告营销领域,我们提供三种能力:反作弊、全媒体和全链接。为什么反作弊排名第一?因为现在虚假流量太猖獗,行业规范和广告商利益受到严重威胁。仅从今年8月份的后台数据来看,【联盟+】平均每天可以过滤89.03%的异常点击流量和68%的异常登陆页面流量。数据令人震惊,但事实确实如此。因此,通过大数据算法和ID映射技术,可以有效地过滤异常流量,保护广告主的利益。

二是全媒体监控。目前,消费者接触的媒体很多,但只有数字媒体有完善的监控和评价。由于框架、建筑、高铁广告等媒体都是非数字化的,因此无法对这些媒体的传播与消费者认知变化之间的因果关系进行监测和评价。网络营销的问题[优盟+]正通过全球数据资源、身份映射、真人身份、离线数据采集等多种功能,使全媒体广告监控落地

三是全链路跟踪。由于阿里巴巴授权,我们是唯一一款实现营销活动全环节评价的广告效果监控产品。广告商可以在每个广告的官网/淘网上清晰地看到曝光点击动作登陆的全过程。归根结底,这三种能力是数据使广告可以量化、优化和决策。


标签:网络 营销 问题 数据 创新 

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